terça-feira, 1 de julho de 2014

Porto à Vista. Uma exposição de ilustrações e publicidade à moda antiga.

Porto à Vista - As Marcas que ficam,  a publicidade em Cruz Caldas.
Este é o nome da exposição que inaugurou no último dia 19 de junho na sala de exposições da Casa do Infante.
Quando recebi o convite da Porto Cultura para a inauguração, fiquei curiosa em conhecer mais sobre Cruz Caldas e o seu trabalho. 
Era um publicitário, portanto um colega meu de profissão, nasceu  no Porto em 1897 e passou a trabalhar como publicitário em 1934 numa empresa chamada Bolhão.
Fui logo querer conhecer o trabalho de um publicitário no Porto, numa época em que eu nem era nascida e nem sonhava em ser publicitária...



Nascido numa família de artistas, Cruz Caldas começou a trabalhar em 1925 numa das  principais áreas da sua carreira, a caricatura e a sátira de costumes. Mas em  30 anos de trabalho, além da publicidade, caricatura e ilustração, também trabalhou na área de decoração e cenografia.
Este material guardado pela família foi  doado em 2009 à Câmara Municipal do Porto, nomeadamente ao Arquivo Histórico da cidade, pelas suas filhas Elvira Cruz Caldas Malheiro e Maria Teresa Cruz Caldas, Simões que estiveram presentes na inauguração da exposição. Muito orgulhosas...



Através de uma visita guiada à exposição foi possível conhecer as várias fases do trabalho deste homem que com certeza era um homem à frente, naquela época...









Mas é certamente o trabalho com a  publicidade o seu maior destaque. É onde a exposição é ainda mais interessante, principalmente para quem gosta de ver os anúncios de antigamente.
Se nos dias de hoje, a publicidade está cada vez mais voltada para as mídias eletronicas e na internet, com recursos de alta tecnologia, no tempo de Cruz Caldas, o desenho e a ilustração eram os recursos. E os cartazes e as embalagens eram os principais meios de divulgação...





Os brindes publicitários  e os calendários eram muito utilizados na publicidade naquela altura, e nesta exposição podemos ver uma série de estudos feitos para várias marcas...



Há ainda para ver caricaturas premiadas e muitos outros estudos para as mais diversas ilustrações...





Para quem gosta de ilustrações, caricaturas e anúncios publicitários tem a oportunidade de apreciar o trabalho deste portuense que desde o início do século XX já manifestava a dificuldade que os publicitários tem para ver o seu trabalho realmente reconhecido...

"...dedico-me a essa ciência que muitos desdenham e se chama publicidade que é, sem dúvida, a garantia de pão para muitos artistas de real valor"
E que bom que as suas filhas doaram para o Arquivo Histórico estas imagens que podemos ver até o fim de Agosto|14:


E para quem vem visitar o Porto, vale a pena  não só ver a exposição mas conhecer a Casa do Infante que muito representa a história da cidade.


2 comentários: